Milí priatelia, s poľutovaním sme nútení Vám oznámiť, že v rámci štruktúrnych zmien práce Hlasu Ruska /MIA Rossiya segodnya/ webová stránka Hlasu Ruska v slovenskom jazyku a facebooková stránka sa nebudú viac obnovovať. Ďakujeme všetkým našim návštevníkom a expertom a všetkým tým, kto nás podporoval a pomáhal v práci v internetovom priestore.
30 januára 2014, 15:21

OH v Soči: reklamný rekord

OH v Soči: reklamný rekord

Zimné OH v Soči upútali pozornosť rekordného počtu objednávateľov reklamy. Celková hodnota kontraktov činila takmer poldruha miliardy USD. Je to absolútny rekord nielen pre zimné, ale aj pre letné Olympijské hry.

Okrem desiatich globálnych korporácií – tradičných partnerov Medzinárodného olympijského výboru - organizátori OH v Soči dokázali podpísať marketingové zmluvy s ôsmimi národnými partnermi. Pre porovnanie: na letných OH 2012 v Londýne bolo sedem národných sponzorov.

Okrem toho Organizačný výbor Soči 2014 má troch marketingových partnerov, 31 dodávateľov a 46 spoločností, ktoré odvádzajú Organizačnému výboru poplatky z predaja suvenírov so symbolmi OH. Očakávajú, že celkovo predajú vyše päť miliónov suvenírov a z toho Organizačný výbor dostane vyše 30 miliónov USD.

Samozrejme, všetky výdavky na Olympiádu kontrakty nevyvážia, ale môžu priniesť značný zisk, poznamenal expert pre marketing Andrej Mamontov:

- Olympijské hry dosť dlho boli stratovým podujatím, ale od 1990. rokov začali prinášať dosť značný príjem. Je celkom možné, že Olympiáda tiež stanoví rekord čo do príjmov, ktoré dostane naša krajina.

Samotní partneri tvrdia, že hlavná pre nich v olympijskom partnerstve je otázka povesti, nie komerčného zisku. A tiež možnosť oboznámiť so svojimi výrobkami a značkami hostí Olympijských hier z celého sveta, poznamenal expert pre marketing Andrej Mamontov:

- Mnohé spoločnosti chcú sponzorovať a mnohé aj sponzorujú Olympiády v priebehu dlhšieho času nie preto, že po tom nasleduje akýsi veľký efekt, ale preto, že sa snažia akumulovať tento účinok za niekoľko rokov a desaťročí, aby spotrebitelia ich v duchu spájali s najzaujímavejším a najrozsiahlejším podujatím, akým je Olympiáda.

Očakávajú, že v Soči stanovia rekord v reklamných kontraktoch na čas prenosov. Napríklad jedna z najväčších amerických spoločností NBC už uzavrela reklamné kontrakty v hodnote 800 miliónov USD a tým prelomila svetový rekord predošlých zimných OH. Experti sú presvedčení, že sa tento údaj ešte zvýši. Veď Olympiáda – to je jedna z najdôležitejších svetových televíznych udalostí. Diváci celej planéty sledujú športové zápasy na televíznej obrazovke. Ľubovoľná televízna spoločnosť je ochotná platiť obrovské peniaze za právo vysielať prenos s hier. Nuž, reklamný čas v priebehu týchto prenosov sa stáva naozaj zlatým časom.

  •  
    a podeliť sa